从《罗马》到《春潮》 好电影走向主流电影节的在线路径

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11月7日,第33届金鸡奖公布了提名者入围名单。值得注意的是,此次提名名单中,首次出现了网络平台发行的电影,比如最终选择在爱奇艺以PVOD( Premium Video on Demand,高端付费点播)模式公映的原院线电影《春潮》。

金鸡奖是国内最权威、专业的电影奖项评选,与其他奖项不同的是,全部奖项的提名和评选都是由电影界的专家组成评奖委员会,并由专家实名制投票产生奖项。

在这种背景下,《春潮》能够提名入选,对于流媒体平台而言,具有里程碑意义。这既是权威电影节对电影多种渠道播出放映探索的肯定,也意味着真正的好故事、好电影可以通过不同的播出形式与观众见面,但产生同样的情感共鸣和影响力。

以《春潮》为例,尽管该片在爱奇艺上以PVOD的方式播出,但内容影响力却丝毫未减。该片上线当天进入了豆瓣热门电影榜TOP3,评分7.2。同时,登上微博热搜榜,话题#如何看待原生家庭的影响#,阅读量达2641.5万。与其一同入围“最佳故事片”的作品《少年的你》,让社会各界关注到了“青少年成长”,《春潮》则掀起了人们对“原生家庭”这一社会热点话题的讨论。

视频平台制作、发行的作品,获得主流奖项的认可,这并不是第一次。《春潮》之前,《破冰行动》这部视频网站自制剧,获得过第26届上海电视节白玉兰奖“最佳中国电视剧”奖,是首部获得该奖项的网络首播电视剧。

与国内情况类似,海外,也有流媒体制作、发行的作品,被主流奖项认可的先例。NETFlix是一个典型的例子。

在去年的金球奖提名中,Netflix在电影和电视剧分别获得17项提名,共计34项个作品入围,罗马超过任何一家传统电影制片公司。电影《爱尔兰人》、《婚姻故事》,王牌剧集《王冠》、《难以置信》更是入围了剧情类最佳电影、剧情类电影最佳女主角、剧情类电影最佳男主角、电影最佳编剧等重要奖项。

Netflix在艾美奖的表现同样斐然。自2013年凭借《纸牌屋》获得最佳导演奖和最佳选角奖后,每年Netflix都是艾美奖的奖项担当。第72届艾美奖,Netflix更是一共拿下了160项提名,创下历年来单平台单届提名数量纪录,HBO则以107项提名排在第二。

如果说这些成就对于Netflix是锦上添花,那冲击“奥斯卡”则在奈飞发展史上有着至关重要的作用。

2019年第91届奥斯卡奖提名名单中,Netflix的电影《罗马》获得10项奥斯卡奖提名,包括最佳影片奖、最佳导演奖、最佳女主奖等。第92届奥斯卡奖提名名单中,Netflix又以24项奥斯卡提名,超过了所有获得提名的“媒体”公司。

当然,为了冲击奥斯卡,Netflix也花费不少。《纽约时报》甚至透露,为了让《罗马》问鼎奥斯卡,奈飞砸下的公关预算高达2000万美元。是近十年来最高的冲奥公关。加上购买这部电影发行权的2000万美元,奈飞前前后后花了4000万美元。

Netflix花大价钱“冲奥”,绝不是无脑土豪行为。奥斯卡在内的四大电影节在全球范围内都有着极高的知名度,一定程度上也堪称电影艺术的顶级殿堂,无论是提名还是获奖,对于品牌都是镀金。除了荣誉,还有着实实在在的商业价值。去年,在《罗马》获得三项奥斯卡奖的第二天,奈飞的股价便上升了1.5%。

同时,奖项的认可,也让市场对其品牌的内容认可度不断加强,Netflix逐渐成为“内容之王”“神剧”的代名词。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://shhuanrao.com/,罗马哪怕自2007年推出流媒体订阅服务以来,已5次上涨其会员月费,也没能阻止其用户的增长,和资本市场对Netflix的看好。Netflix最近一次宣布涨价后,股价一度上涨5%以上,截至当地时间10月29日收盘,其股价上涨3.7%至504.21美元/股。

资本市场并不担心Netflix因为涨价而流失用户,因为其制作能力已得到主流奖项、用户的多方认可。从而能用优质作品让用户产生粘性。

美国电影协会2018年调查显示,北美电影收益中有43%来自流媒体放映,35%来自线%则来自实体影碟购买、租赁等,流媒体放映已经成为了北美电影票房的重要收入来源。结合这组数据和奈飞的事例进行分析,不难看出,主流奖项对网络平台发行影片的认可,在其商业发展上还有着加速和保驾护航的作用。

种种迹象表明,流媒体正在成为电影发行的第二入口。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为,好的内容不局限在发行模式或大小屏幕。他表示,“爱奇艺在PVOD模式上的探索已经持续了大半年,不断积累经验,不断完善用户体验,沉淀了一批有付费意愿的用户。从长期看,PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求,同时能够形成新的发行方式,进而形成新的商业模式。虽然目前这个模式还存在很大优化空间,但我们会一直探索前行。”

有媒体表示,其实从观众角度而言,流媒体与传统制作发行商之间的冲突并不关心,如何用最低成本看到高质量电影,才是观众最为关心的部分。网络流媒体服务突破了观看地点时间的限制,得以覆盖更广泛的人群,观众只需通过会员订阅就可以看到高质量剧集和电影。

国内电影市场从2016年到2019年,总票房只从457亿元到增加到642亿元,这其中存在大量的影片没有充分发挥出市场价值,凭借流媒体平台的网络效应,其市场空间还有待挖掘。

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